Kung wala kang audience, wala kang ECHO. Ang marketing ang paraan upang mahanap ang mga taong pinaglalaanan ng iyong programa, at hindi ka makakabuo ng komunidad nang hindi naiintindihan kung sino sila. Sinasaklaw ng gabay na ito ang isang simpleng paraan upang tukuyin at i-pitch ang iyong programa, kung paano i-profile ang iyong audience, kung paano planuhin ang iyong mga komunikasyon at kung paano maipapaalam ang iyong kuwento sa mas malawak na komunidad ng ECHO.
Ang artikulong ito ay inangkop mula sa “Marketing Your ECHO,” isang sesyon ng Partner Launch Training ng ECHO Institute na iniharap ng Communications at Marketing team nito. Pinalalakas ng team ang epekto ng komunidad ng ECHO sa pamamagitan ng website, mga artikulo, mga pahayag sa balita, mga newsletter, at social media nito, at nag-aalok ng gabay, mga template, at suporta sa marketing sa mga partner ng ECHO.
Magdesisyon kung sino ang namamahala sa mga komunikasyon
Bago ang lahat, sagutin ang isang tanong: sino ang responsable sa marketing at mga komunikasyon sa iyong team? Hindi ito kailangang maging isang full-time na tungkulin, ngunit dapat mayroong namamahala rito. Kapag walang nakatalagang tao, huli nang naipapadala ang mga email sa pag-recruit, hindi pare-pareho ang mga flyer, at walang nakakapansin kapag luma na ang pahina ng programa.
Tukuyin ang iyong programa
Gamitin ang pamamaraang imbitasyon sa kaarawan. Sinasagot ng isang mahusay na imbitasyon ang limang tanong, at dapat ding ganoon ang paglalarawan ng iyong programa:
- Sino? Ang iyong organisasyon at kung ano ang iyong ginagawa.
- Ano? Ang paksa ng iyong ECHO at ang layunin nito.
- Bakit? Bakit dapat magkainteres ang iyong audience.
- Saan? Kung paano sumasali ang mga tao, sa Zoom man sa pamamagitan ng iECHO o sa ibang lugar.
- Kailan? Araw, oras, at dalas.
Gawin itong isang pitch
Gamitin ang mga sagot na iyon upang sumulat ng isang elevator pitch. Palagi mo itong gagamitin: sa mga nagpopondo, kapag nagre-recruit ng mga kalahok, kapag humihingi ng mga kaso, at kapag naghahanap ng mga tagapagsalita sa didactic.
Narito kung paano inilalarawan ng ECHO Institute ang sarili nitong Komunidad ng MetaECHO:
| Tanong | Sagot |
|---|---|
| Sino? | Komunidad ng MetaECHO, isang pandaigdigang network ng mga partner ng ECHO |
| Ano? | Nagbabahagi ng impormasyon, mga highlight, at mga inobasyon |
| Bakit? | Upang mas isulong ang misyon ng ECHO |
| Saan at kailan? | Isang regular na newsletter, buwanang mga virtual na tawag at kumperensya |
Ang MetaECHO Community ay isang pandaigdigang network ng mga kasosyo na nakatuon sa pagbabahagi ng impormasyon at pagsusulong ng misyon ng ECHO sa pamamagitan ng mga newsletter, buwanang mga virtual na tawag, at mga kumperensya sa buong mundo.
Tukuyin ang iyong audience
Ang pinakamainam na paraan upang matukoy ang iyong audience ay ang isulat ang mga sagot sa mga tanong na ito. Magkakatulad ang mga ito sa pandinig, ngunit dapat ay makapagbigay ka ng iba't ibang sagot sa bawat isa:
- Sino ang magkakaroon ng interes sa iyong paksa sa ECHO? Sino ang pinakamakikinabang?
- Ano ang iyong “pangkalahatang pananaw”? Sino ang may parehong mga layunin?
- Ano ang natatangi sa iyong ECHO?
- Ano ang ginagawa ng mga katulad na programa ng ECHO, at sino ang dumadalo sa mga ito?
Bumuo ng profile ng audience
Pagkatapos ay gawing profile ang mga sagot na sumasaklaw sa parehong demograpiko (kung sino sila) at sikograpiko (kung ano ang nag-uudyok sa kanila). Ang profile ng MetaECHO Community ay isang kapaki-pakinabang na template:
| Ano ang kailangang makalap | Halimbawa ng MetaECHO Community | |
|---|---|---|
| Demograpiko | Edad, lokasyon, propesyon, edukasyon | Edad 25 hanggang 67; sa buong mundo; mga propesyonal sa pangangalagang pangkalusugan at edukasyon; mga digri sa kolehiyo |
| Sikograpiko | Mga interes, pagpapahalaga, layunin, gawi, paghihirap at problema | Interesado sa ECHO; pinapahalagahan ang pagpapalaganap ng impormasyon at kamalayan sa lahat ng komunidad; layuning magpatakbo ng mga matagumpay na programa ng ECHO; nahihirapang maghanap ng oras sa isang abalang iskedyul para makilahok |
Ang linya ng “mga pakikipaglaban” ang madalas na pinakakipakinabang. Kung ang pinakamalaking problema ng iyong audience ay oras, dapat na magsimula ang iyong mensahe sa kung gaano kakaunting oras ang hinihingi ng iyong programa.
Bumuo ng iyong mga komunikasyon
Ang bawat bahagi ng komunikasyon ay dapat mayroong tiyak na layunin at nakalaang audience. Bumalik sa imbitasyon sa kaarawan: para kanino ito, at ano ang gusto mong gawin nila? Pagkatapos ay piliin ang mga channel na nakakaabot sa kanila:
- Social media, mula sa mga account ng iyong organisasyon at mula sa sariling mga network ng iyong koponan ng hub
- Email, kabilang ang Quick Email para sa mga taong nasa iECHO na
- iECHO, kung saan ang pahina ng pampublikong programa at mga anunsyo ay nakakaabot sa mga kalahok kung nasaan na sila
- Mga kasosyong organisasyon, mga propesyonal na asosasyon at mga network na nakikipag-usap na sa iyong audience
- Media ng balita, lokal at pang-sektor
Mga Resource
- Mga template at gabay ay makukuha sa Project ECHO Resource Library (PERL).
- Canva ay isang magandang tool para sa pagdidisenyo ng mga graphic at flyer.
- Huwag gumamit ng mga larawang ginawa ng AI para sa mga graphic at flyer.
- Sundin ang mga alituntunin sa pag-brand. Ang self-paced na kursong Marketing with ECHO: A Step-by-Step Approach ay nagpapaliwanag sa mga ito.
Kumonekta sa komunidad ng ECHO
Ang Komunidad ng MetaECHO ay ang network ng bawat partner ng ECHO. Dito mo malalaman kung ano ang ginagawa ng ibang mga hub at kung saan napapansin ang sarili mong trabaho.
- Community call (buwan-buwan). Pakinggan ang mga highlight, inobasyon at impormasyon mula sa mga kapwa partner at sa ECHO Institute. Hinihikayat ang lahat ng miyembro ng hub na dumalo. Magparehistro bawat buwan sa iECHO.
- Newsletter. Mga update, bagong paglulunsad, mga kuwento, mga milestone, pagpaparekrut ng kalahok, mga resource sa pagsasanay at iba pa. Mag-sign up dito.
- Mga kumperensya. Mga personal na pagtitipon kung saan nagkikitang muli ang ECHO Institute at ang mga partner upang matuto sa isa't isa.
Ibahagi ang iyong kuwento
Gusto ng koponan ng Komunikasyon at Marketing na isalaysay ang iyong kuwento. Narito ang ilang paraan upang mangyari iyon:
- Magbahagi at mag-tag sa social media: Instagram @ProjectECHOhq, LinkedIn Project ECHO, X @ProjectECHO at Facebook Project ECHO.
- Magmungkahi ng kuwento o artikulo para sa pahina ng Mga Kuwento sa pamamagitan ng pag-email sa projectechocomms@salud.unm.edu.
- Magpresenta sa iba pang mga partner sa isang tawag ng Komunidad ng MetaECHO. Makipag-ugnayan sa koponan sa parehong address upang maikonekta sa coordinator ng MetaECHO.
- Maging bahagi ng [Ulat sa Epekto](https://projectecho.unm.edu/impact-report/2025-impact-report/), na nagtatampok sa gawa ng mga partner taon-taon.
Maaari ka ring mag-post ng mga update sa iECHO profile ng iyong organisasyon; tingnan ang mga kuwento at update sa ECHO.