જો તમારી પાસે પ્રેક્ષકો નથી, તો તમારી પાસે ECHO નથી. માર્કેટિંગ એ એવી રીત છે જેના દ્વારા તમે તે લોકોને શોધો છો કે જેના માટે તમારો પ્રોગ્રામ બનાવવામાં આવ્યો છે, અને તેઓ કોણ છે તે સમજ્યા વિના તમે સમુદાયનું નિર્માણ કરી શકતા નથી. આ માર્ગદર્શિકા તમારા પ્રોગ્રામને વ્યાખ્યાયિત અને રજૂ કરવાની સરળ રીત, તમારા પ્રેક્ષકોની રૂપરેખા તૈયાર કરવાની રીત, તમારા સંચારનું આયોજન કેવી રીતે કરવું અને વ્યાપક ECHO સમુદાય સમક્ષ તમારી વાર્તા કેવી રીતે મૂકવી તે આવરી લે છે.
આ લેખ “માર્કેટિંગ યોર ECHO” પરથી સ્વીકારવામાં આવ્યો છે, જે સત્ર ECHO Institute ના પાર્ટનર લોંચ ટ્રેનિંગ માં તેની સંચાર અને માર્કેટિંગ ટીમ દ્વારા પ્રસ્તુત કરવામાં આવ્યું હતું. આ ટીમ તેની વેબસાઇટ, લેખો, સમાચાર પ્રકાશન, ન્યૂઝલેટર્સ અને સોશિયલ મીડિયા દ્વારા ECHO સમુદાયની અસરને વધારે છે, અને ECHO ભાગીદારો ને માર્ગદર્શન, નમૂનાઓ અને માર્કેટિંગ સપોર્ટ પૂરો પાડે છે.
સંચારની જવાબદારી કોની છે તે નક્કી કરો
બીજું કંઈપણ કરતા પહેલાં, એક પ્રશ્નનો જવાબ આપો: તમારી ટીમમાં માર્કેટિંગ અને સંચાર માટે કોણ જવાબદાર છે? તે પૂર્ણ-સમયની ભૂમિકા હોવી જરૂરી નથી, પરંતુ કોઈની પાસે તેની જવાબદારી હોવી જોઈએ. ચોક્કસ વ્યક્તિ વિના, ભરતીના ઈમેઈલ મોડા મોકલવામાં આવે છે, ફ્લાયર્સ સુસંગત હોતા નથી અને જ્યારે પ્રોગ્રામ પૃષ્ઠ જૂનું થઈ જાય છે ત્યારે કોઈનું ધ્યાન જતું નથી.
તમારા પ્રોગ્રામને વ્યાખ્યાયિત કરો
તેના માટે જન્મદિવસની પાર્ટીના આમંત્રણ પદ્ધતિનો ઉપયોગ કરો. એક સારું આમંત્રણ પાંચ પ્રશ્નોના જવાબ આપે છે, અને તમારા પ્રોગ્રામના વર્ણનમાં પણ આ જવાબો હોવા જોઈએ:
- કોણ? તમારી સંસ્થા અને તમે શું કરો છો.
- શું? તમારો ECHO વિષય અને તેનો હેતુ.
- શા માટે? તમારા પ્રેક્ષકોએ શા માટે ધ્યાન આપવું જોઈએ.
- ક્યાં? લોકો કેવી રીતે જોડાશે, પછી તે iECHO દ્વારા ઝૂમ પર હોય કે અન્ય ક્યાંય.
- ક્યારે? દિવસ, સમય અને આવૃત્તિ.
તેને પિચમાં બદલો
એલિવેટર પિચ લખવા માટે તે જવાબોનો ઉપયોગ કરો. તમારે તેની સતત જરૂર પડશે: ફંડર્સ સાથે, ભાગ લેનારાઓ ને જોડતી વખતે, કેસની વિનંતી કરતી વખતે અને શિક્ષણશાસ્ત્રના વક્તાઓની શોધ કરતી વખતે.
અહીં ECHO Institute તેના પોતાના MetaECHO સમુદાયનું વર્ણન કેવી રીતે કરે છે તે દર્શાવેલ છે:
| પ્રશ્ન | જવાબ |
|---|---|
| કોણ? | MetaECHO કમ્યુનિટી, ECHO ભાગીદારોનું વૈશ્વિક નેટવર્ક |
| શું? | માહિતી, મુખ્ય બાબતો અને નવીનતાઓ શેર કરે છે |
| શા માટે? | ECHO મિશનને આગળ ધપાવવા માટે |
| ક્યાં અને ક્યારે? | નિયમિત ન્યૂઝલેટર, માસિક વર્ચ્યુઅલ કોલ્સ અને પરિષદો |
MetaECHO કમ્યુનિટી એ સહભાગીઓનું એક વૈશ્વિક નેટવર્ક છે જે ન્યૂઝલેટર્સ, માસિક વર્ચ્યુઅલ કોલ્સ અને વિશ્વભરમાં પરિષદો દ્વારા માહિતી શેર કરવા અને ECHO મિશનને આગળ ધપાવવા માટે પ્રતિબદ્ધ છે.
તમારા પ્રેક્ષકોને ઓળખો
તમારા પ્રેક્ષકોને ઓળખવાનો શ્રેષ્ઠ માર્ગ આ પ્રશ્નોના જવાબો લખવાનો છે. તે સમાન લાગે છે, પરંતુ તમારે દરેક માટે અલગ જવાબ આપવા માટે સક્ષમ હોવું જોઈએ:
- તમારા ECHO વિષયમાં કોને રસ હશે? કોને સૌથી વધુ ફાયદો થશે?
- તમારું “મોટું ચિત્ર” શું છે? તે લક્ષ્યોમાં કોણ ભાગીદાર છે?
- તમારા ECHO માં અનન્ય શું છે?
- સમાન ECHO પ્રોગ્રામ્સ શું કરે છે, અને તેમાં કોણ ભાગ લે છે?
પ્રેક્ષકોની પ્રોફાઇલ બનાવો
પછી તે જવાબોને એવી પ્રોફાઇલમાં ફેરવો જેમાં ડેમોગ્રાફિક્સ (તેઓ કોણ છે) અને સાયકોગ્રાફિક્સ (તેમને શું પ્રેરણા આપે છે) બંને આવરી લેવામાં આવ્યા હોય. MetaECHO કમ્યુનિટીની પ્રોફાઇલ એક ઉપયોગી નમૂનો છે:
| શું સમાવવું | MetaECHO કમ્યુનિટીનું ઉદાહરણ | |
|---|---|---|
| ડેમોગ્રાફિક્સ | ઉંમર, સ્થળ, વ્યવસાય, શિક્ષણ | ૨૫ થી ૬૭ વર્ષની વય; વિશ્વભરમાં; આરોગ્યસંભાળ અને શિક્ષણ વ્યાવસાયિકો; કૉલેજ ડિગ્રી |
| સાયકોગ્રાફિક્સ | રસ, મૂલ્યો, લક્ષ્યો, ટેવો, સંઘર્ષો અને સમસ્યાઓ | ECHO માં રસ ધરાવે છે; તમામ સમુદાયોમાં માહિતી અને જાગૃતિ ફેલાવવાનું મૂલ્ય સમજે છે; સફળ ECHO પ્રોગ્રામ્સ ચલાવવાનું લક્ષ્ય ધરાવે છે; ભાગ લેવા માટે વ્યસ્ત સમયપત્રકમાંથી સમય ફાળવવામાં મુશ્કેલી પડે છે |
“મુશ્કેલીઓ” વાળી લાઇન ઘણીવાર સૌથી ઉપયોગી હોય છે. જો તમારા શ્રોતાઓની સૌથી મોટી સમસ્યા સમય હોય, તો તમારા સંદેશમાં તમારા પ્રોગ્રામ માટે કેટલો ઓછો સમય જોઈએ છે તેના પર મુખ્ય ભાર મૂકવો જોઈએ.
તમારું સંદેશાવ્યવહાર વિકસાવો
સંદેશાવ્યવહારના દરેક માધ્યમનો ચોક્કસ હેતુ અને ચોક્કસ શ્રોતાગણ હોવો જોઈએ. બર્થડે પાર્ટીના આમંત્રણનું ઉદાહરણ યાદ કરો: આ કોના માટે છે, અને તમે તેમની પાસે શું કરાવવા માંગો છો? પછી તે લોકો સુધી પહોંચતા માધ્યમો પસંદ કરો:
- સોશિયલ મીડિયા, તમારી સંસ્થાના એકાઉન્ટ્સ અને તમારી હબ ટીમના પોતાના નેટવર્ક્સ પરથી
- ઈમેઈલ, જેમાં iECHO માં પહેલાથી જોડાયેલા લોકોને Quick Email મોકલવાનો સમાવેશ થાય છે
- iECHO, જ્યાં જાહેર પ્રોગ્રામ પેજ અને જાહેરાતો ભાગલેનારાઓ સુધી પહોંચે છે જ્યાં તેઓ પહેલાથી ઉપલબ્ધ છે
- ભાગીદાર સંસ્થાઓ, વ્યવસાયિક એસોસિએશનો અને નેટવર્ક્સ કે જે તમારા શ્રોતાઓ સાથે પહેલાથી વાતચીત કરે છે
- સમાચાર માધ્યમો, સ્થાનિક અને વ્યાપારિક
સંસાધનો
- ટેમ્પ્લેટ્સ અને માર્ગદર્શન Project ECHO Resource Library (PERL) માં ઉપલબ્ધ છે.
- Canva એ ગ્રાફિક્સ અને ફ્લાયર્સ ડિઝાઈન કરવા માટેનું એક સારું ટૂલ છે.
- ગ્રાફિક્સ અને ફ્લાયર્સ માટે AI દ્વારા જનરેટ કરાયેલ ઈમેજનો ઉપયોગ કરશો નહીં.
- બ્રાન્ડિંગ માર્ગદર્શિકાઓનું પાલન કરો. સ્વ-ગતિયુક્ત કોર્સ Marketing with ECHO: A Step-by-Step Approach તે બધું વિગતવાર સમજાવે છે.
ECHO સમુદાય સાથે જોડાઓ
MetaECHO સમુદાય એ દરેક ECHO ભાગીદારનું નેટવર્ક છે. આ તે સ્થાન છે જ્યાં તમે જાણી શકો છો કે અન્ય હબ શું કરી રહ્યા છે અને તમારા પોતાના કાર્યની નોંધ લેવાય છે.
- કમ્યુનિટી કોલ (માસિક). સાથી ભાગીદારો અને ECHO Institute પાસેથી મુખ્ય હાઇલાઇટ્સ, નવીનતાઓ અને માહિતી મેળવો. તમામ હબ સભ્યોને હાજર રહેવા પ્રોત્સાહિત કરવામાં આવે છે. દર મહિને iECHO પર નોંધણી કરો.
- ન્યૂઝલેટર. અપડેટ્સ, નવા લોન્ચ, વાર્તાઓ, માઇલસ્ટોન્સ, સહભાગીઓની ભરતી, તાલીમ સંસાધનો અને વધુ. અહીં સાઇન અપ કરો.
- કોન્ફરન્સ. પ્રત્યક્ષ પરિષદો જ્યાં ECHO Institute અને ભાગીદારો એકબીજા પાસેથી શીખવા માટે મળે છે.
તમારી વાર્તા શેર કરો
કોમ્યુનિકેશન્સ અને માર્કેટિંગ ટીમ તમારી વાર્તા કહેવા માંગે છે. તેને શક્ય બનાવવાની કેટલીક રીતો અહીં છે:
- શેર કરો અને ટેગ કરો સોશિયલ મીડિયા પર: Instagram @ProjectECHOhq, LinkedIn Project ECHO, X @ProjectECHO અને Facebook Project ECHO.
- વાર્તા અથવા લેખ રજૂ કરો Stories પેજ માટે આના પર ઇમેઇલ કરો: projectechocomms@salud.unm.edu.
- અન્ય ભાગીદારો સમક્ષ રજૂઆત કરો MetaECHO કોમ્યુનિટી કૉલ પર. MetaECHO કોઓર્ડિનેટર સાથે સંપર્ક કરવા માટે એ જ સરનામે ટીમનો સંપર્ક કરો.
- [Impact Report](https://projectecho.unm.edu/impact-report/2025-impact-report/) નો ભાગ બનો, જે દર વર્ષે ભાગીદારોના કાર્યને દર્શાવે છે.
તમે તમારી સંસ્થાની iECHO પ્રોફાઇલ પર અપડેટ્સ પણ પોસ્ટ કરી શકો છો; જુઓ ECHO વાર્તાઓ અને અપડેટ્સ.