अपने ECHO कार्यक्रम का विपणन

यदि आपके पास दर्शक नहीं हैं, तो आपके पास कोई ECHO नहीं है। मार्केटिंग वह तरीक़ा है जिससे आप उन लोगों को खोजते हैं जिनके लिए आपका कार्यक्रम बनाया गया है, और यह समझे बिना कि वे कौन हैं, आप एक समुदाय का निर्माण नहीं कर सकते। यह गाइड आपके कार्यक्रम को परिभाषित करने और प्रस्तुत करने का एक सरल तरीक़ा, आपके दर्शकों की प्रोफ़ाइल बनाने का तरीक़ा, आपके संचार की योजना बनाने का तरीक़ा और अपनी बात को व्यापक ECHO समुदाय के सामने लाने का तरीक़ा बताती है।

तय करें कि संचार की ज़िम्मेदारी किसकी है

सबकुछ शुरू करने से पहले, एक सवाल का जवाब दें: आपकी टीम में मार्केटिंग और संचार के लिए कौन ज़िम्मेदार है? यह एक पूर्णकालिक भूमिका होना आवश्यक नहीं है, लेकिन किसी एक व्यक्ति के पास इसकी ज़िम्मेदारी होनी चाहिए। किसी नामित व्यक्ति के बिना, भर्ती ईमेल देर से जाते हैं, फ़्लायर्स असंगत होते हैं और कार्यक्रम पेज के पुराना होने पर किसी का ध्यान नहीं जाता है।

अपने कार्यक्रम को परिभाषित करें

जन्मदिन की पार्टी के निमंत्रण वाले तरीक़े का उपयोग करें। एक अच्छा निमंत्रण पाँच प्रश्नों का उत्तर देता है, और आपके कार्यक्रम का विवरण भी वैसा ही होना चाहिए:

• कौन? आपका संगठन और आप क्या करते हैं।
• क्या? आपका ECHO विषय और इसका उद्देश्य।
• क्यों? आपके दर्शकों को इसमें रुचि क्यों होनी चाहिए।
• कहाँ? लोग कैसे जुड़ते हैं, चाहे Zoom पर iECHO के माध्यम से हो या कहीं और।
• कब? दिन, समय और आवृत्ति।

इसे एक एलीवेटर पिच में बदलें

इन उत्तरों का उपयोग करके एक एलीवेटर पिच लिखें। आपको इसकी बार-बार आवश्यकता होगी: फ़ंडर्स के साथ, प्रतिभागियों को जोड़ते समय, केस (मामले) माँगते समय और डिडेक्टिक वक्ताओं की तलाश करते समय।

यहाँ बताया गया है कि ECHO Institute अपने MetaECHO समुदाय का वर्णन कैसे करता है:

MetaECHO कम्युनिटी साझेदारों का एक वैश्विक नेटवर्क है जो दुनिया भर में न्यूज़लेटर, मासिक वर्चुअल कॉल और सम्मेलनों के माध्यम से जानकारी साझा करने और ECHO मिशन को आगे बढ़ाने के लिए प्रतिबद्ध है।

अपने दर्शकों की पहचान करें

अपने दर्शकों की पहचान करने का सबसे अच्छा तरीका इन प्रश्नों के उत्तर लिखना है। वे एक जैसे लगते हैं, लेकिन आपको प्रत्येक का अलग उत्तर देने में सक्षम होना चाहिए:

• आपके ECHO विषय में किसकी रुचि होगी? किसे सबसे अधिक लाभ होगा?
• आपकी “बड़ी तस्वीर” क्या है? उन लक्ष्यों को कौन साझा करता है?
• आपके ECHO में क्या अनूठा है?
• समान ECHO कार्यक्रम क्या करते हैं, और उनमें कौन भाग लेता है?

दर्शकों की एक प्रोफ़ाइल बनाएं

फिर उत्तरों को एक ऐसी प्रोफ़ाइल में बदलें जिसमें जनसांख्यिकी (वे कौन हैं) और मनोसांख्यिकी (उन्हें क्या प्रेरित करता है) दोनों शामिल हों। MetaECHO कम्युनिटी की प्रोफ़ाइल एक उपयोगी टेम्पलेट है:

"संघर्ष" वाली पंक्ति अक्सर सबसे उपयोगी होती है। यदि आपके दर्शकों की सबसे बड़ी समस्या समय की कमी है, तो आपके संदेश में इस बात को प्रमुखता से बताया जाना चाहिए कि आपका कार्यक्रम उनसे कितने कम समय की मांग करता है।

अपने संचार को विकसित करें

संचार के प्रत्येक माध्यम का एक विशिष्ट उद्देश्य और लक्षित दर्शक वर्ग होना चाहिए। जन्मदिन की पार्टी के आमंत्रण वाले उदाहरण पर वापस जाएँ: यह किसके लिए है, और आप उनसे क्या कराना चाहते हैं? फिर उन माध्यमों का चयन करें जो उन तक पहुँचते हैं:

• सोशल मीडिया, आपके संगठन के खातों और आपकी हब टीम के अपने नेटवर्क से
• ईमेल, जिसमें iECHO में पहले से मौजूद लोगों को क्विक ईमेल भेजना शामिल है
• iECHO, जहाँ एक सार्वजनिक कार्यक्रम पेज और घोषणाएँ प्रतिभागियों तक पहुँचती हैं जहाँ वे पहले से मौजूद हैं
• भागीदार संगठन, पेशेवर संघ और नेटवर्क जो आपके दर्शकों से पहले से ही जुड़े हुए हैं
• समाचार मीडिया, स्थानीय और व्यावसायिक

संसाधन

• टेम्पलेट और मार्गदर्शन Project ECHO रिसोर्स लाइब्रेरी (PERL) में उपलब्ध हैं।
• Canva ग्राफ़िक्स और फ़्लायर्स डिज़ाइन करने के लिए एक अच्छा टूल है।
• ग्राफ़िक्स और फ़्लायर्स के लिए एआई-जनरेटेड छवियों का उपयोग न करें।
• ब्रांडिंग दिशानिर्देशों का पालन करें। स्व-गति वाला पाठ्यक्रम ECHO के साथ मार्केटिंग: एक चरण-दर-चरण दृष्टिकोण इनके बारे में विस्तार से बताता है।

ECHO समुदाय से जुड़ें

MetaECHO कम्युनिटी प्रत्येक ECHO पार्टनर का नेटवर्क है। यह वह स्थान है जहाँ आप सीखते हैं कि अन्य हब क्या कर रहे हैं और जहाँ आपके अपने काम को पहचान मिलती है।

• कम्युनिटी कॉल (मासिक)। साथी साझेदारों और ECHO इंस्टीट्यूट से मुख्य बातें, नवाचार और जानकारी सुनें। हब के सभी सदस्यों को इसमें भाग लेने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है। प्रत्येक महीने iECHO पर पंजीकरण करें.
• न्यूज़लेटर। अपडेट, नई शुरुआत, कहानियाँ, महत्वपूर्ण पड़ाव, प्रतिभागी भर्ती, प्रशिक्षण संसाधन और बहुत कुछ। यहाँ साइन अप करें.
• सम्मेलन। व्यक्तिगत रूप से होने वाले आयोजन जहाँ ECHO इंस्टीट्यूट और साझेदार एक-दूसरे से सीखने के लिए मिलते हैं।

अपनी कहानी साझा करें

संचार और मार्केटिंग टीम आपकी कहानी बताना चाहती है। ऐसा करने के कुछ तरीके:

• शेयर करें और टैग करें सोशल मीडिया पर: इंस्टाग्राम @ProjectECHOhq, लिंक्डइन Project ECHO, X @ProjectECHO और फेसबुक Project ECHO।
• कोई कहानी या लेख प्रस्तावित करें - Stories पेज के लिए projectechocomms@salud.unm.edu पर ईमेल भेजें।
• अन्य पार्टनर्स के समक्ष प्रस्तुति दें - MetaECHO Community कॉल पर। MetaECHO समन्वयक से जुड़ने के लिए उसी पते पर टीम से संपर्क करें।
• [इम्पैक्ट रिपोर्ट](https://projectecho.unm.edu/impact-report/2025-impact-report/) का हिस्सा बनें, जो हर साल पार्टनर्स के काम को उजागर करती है।

आप अपने संगठन के iECHO प्रोफ़ाइल पर भी अपडेट पोस्ट कर सकते हैं; देखें ECHO कहानियां और अपडेट।